Consommation / Distribution / Luxe
Le pitch
Sur un marché concurrentiel et indifférencié, avec deux leaders au coude à coude, comment faire d’Oxford la marque d’une nouvelle génération que rien n’arrête ?Comment redonner de la puissance à Oxford dans les pays où la marque est installée et dans la conquête de nouveaux marchés ?
S’appuyer sur le smart paper et imaginer une nouvelle plateforme de communication européenne qui traduise la contribution des cahiers, agendas et applications Oxford dans le long chemin vers la réussite.
Description
« Never Give Up »
Une idée créative qui traduit la contribution des cahiers, agendas et applications Oxford dans le long chemin vers la réussite. En alliant papier et numérique, Oxford augmente le potentiel de ses utilisatuers
Une big idea illustrée à travers un film, empli d’émotions et de valeurs, qui raconte comment un robot parvient à s’intégrer dans sa nouvelle école grâce à sa persévérance et à l’apprentissage du Handshake, emblématique de la génération Z.
Ce robot, capable de penser et d’apprendre, est une représentation symbolique facilitant l’identification de chacun et illustrant l’importance du courage, de l’abnégation, des tentatives et des échecs dans la construction de sa propre réussite.
gyro casse ainsi les codes de l’univers du cahier
Cette campagne du 16 août au 6 septembre dans 5 pays européens (France, Espagne, Portugal, Pologne et Allemagne) en TV et web sur la base d’un court métrage inédit de 2mn26,
« Cool Robot », disponible sur oxfordnevergiveup.com.
Le dispositif est complété par du display, de la VOL et de l’activation sur les réseaux sociaux (10 x 10s vidéos handshake). Une plateforme digitale a également été développée pour le lancement de cette campagne.
Principaux résultats :
En 1 mois 280 000 vuies sur YouTube, +3500 réactions au film sur FB, +3500 tweets, plus de 4000 fans recrutés en 1 mois 1/2 du 16/8 au 2/10
VOL : 20s >5,5M vues à 100% / 2m30 >84 000 vues à 100% /
Social Media:
– excellentes performances des handshakes : de 30 000 à plus de 82000 vues à 100%
– 20s : 453 000 vues à 100%, plus de 6Mvues
– VL : 560 000 vues
