Electronique / Informatique / Télécommunications
Le pitch
Microsoft a lancé en 2016 via une campagne TV internationale pour accompagner le lancement de Windows 10 et donner de la visibilité au nouveau produit.
L’objectif de cette 2ème année de communication était de travailler la considération et le désir pour Windows 10 en mettant en avant ses fonctionnalités autour d’une campagne d’éducation pragmatique ancrée dans le quotidien des gens.
Description
La cible
Grand public avec un focus particulier notamment dans le ciblage media sur :
– Les potentiels acheteurs de PC premium
– Les « techsetters »
– Les intentionnistes PC
– Les utilisateurs de Windows 10 mais aussi des versions précédentes
Actions mises en place
L’agence propose un dispositif à 360° pour faire découvrir les fonctionnalités de Windows 10 et leur impact sur le quotidien.
Au cœur de l’opération, un site immersif où les internautes découvrent à travers 10 films un immeuble dont tous les habitants sont des utilisateurs de Windows.
Pour enrichir l’expérience et la viraliser, plus de 40 contenus digitaux ont été spécialement créés et diffusés en programmatique sur les réseaux sociaux.
Résultats au 31/12/16
Nombre de vidéos vues 100% : 6,5M avec un coût par vidéo vue à 100% exceptionnellement bas à 0,03€ malgré des vidéos de plus de 30’’
Taux de completion RTB: 73%
Taux de complétion Social : 25%
Nombre de visites générées : 265 812 x4 vs forecast
Taux de visite (Twitter exclus) : 49%
Date de mise en ligne
Une mise en ligne de l’opération le 23 septembre 2016.
3 vagues media en soutien :
Back to School : Septembre / Octobre
Noël : Novembre / Décembre
Spring : 3e vague à venir en Mars
