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6break

proposé par M6 Publicité pour Lindt
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Le pitch

M6 Publicité innove en créant des formats non intrusifs et totalement intégrés à la navigation de l’utilisateur. Un enjeu : trouver de nouveaux espaces de visibilité qui favorisent l’impact et la mémorisation des messages publicitaires. M6 Publicité investit donc l’écran de pause 6play et crée le 6Break afin de délivrer un message contextualisé et de toucher l’utilisateur pendant les moments d’attente.

Description

1-LE CONTEXTE :
M6 Publicité crée de nouveaux formats publicitaires et propose des solutions non-intrusives et respectant le contrat d’écoute 6play avec l’utilisateur. Investir le territoire du « Wait Marketing » permet de toucher le consommateur dans un moment d’attente, favorisant ainsi l’impact et la mémorisation des messages publicitaires.

2-LA PROBLÉMATIQUE :
• Comment tirer parti de cette tendance du Wait Marketing sur 6play ?
• Comment utiliser l’écran de pause comme nouvel espace de visibilité pour les annonceurs ?
• Comment délivrer un message parfaitement contextualisé et intégré à la navigation de l’utilisateur ?
• Le tout de façon non intrusive

3-DISPOSITIF :
• M6 Publicité a créé le 6Break by 6play, un format publicitaire en display qui s’affiche lorsque l’utilisateur de 6play met son programme en pause
• Format display non intrusif, le 6Break a ainsi vocation à favoriser l’impact et la mémorisation du message publicitaire.
• La marque Lindor de Lindt, en collaboration avec son agence conseil Re-Mind PHD, a souhaité s’associer à M6 Publicité pour le lancement de cette innovation publicitaire en décembre 2016.

4-RÉSULTATS :
• 500 000 impressions par semaine
• Un taux de clic multiplié par 5 (vs la moyenne sur 6play)

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