Plus proche, plus connectée : une nouvelle idée de La Poste avec Digiposte +

L’usage de la vidéo pour promouvoir l’application s’inscrit tout naturellement dans cette campagne pour sa capacité à illustrer les différents usages. Une démonstration efficace à condition de développer en complément du spot TV, une écriture spécifique le digital avec des vidéos courtes et des visuels impactants ET de garantir une diffusion ultra personnalisée et scénarisée grâce à la data Trade Postal, la DMP du Groupe La Poste.
Cinq semaines de présence en TV ont permis de travailler efficacement la notoriété de l’offre auprès du plus grand nombre via une format 30’’. Plus de 93% de la population 25-59 a été exposé et 700GRP délivrés. En complément, pour les petits consommateurs TV, un volet vidéo online 100% utile car pensé comme un complément sur-mesure avec des segments Trade Postal ciblés construits grâce aux synergies insights et data.
Pour multiplier les chances de convaincre, un travail de déclinaisons de la campagne a également été effectué en plusieurs centres d’intérêt pour faire la démonstration du bon usage auprès de la bonne cible, sur la base du bassin d’exposés au spot TV. E-commerce pour les e-shoppers, aide immobilière pour les intentionnistes immobiliers, sports et loisirs pour les plus actifs.
Un pari réussi avec une évolution positive sur les items de marque :
+15 pts sur les items de modernisation / + 23 pts sur les items d’innovation + 17 points sur la compréhension du message (vs norme TV)
Les principales fonctionnalités de Digiposte+ très correctement restituées par les répondants avec la data, vecteur de pertinence dans le ciblage : uplift significatif de 20% à 30% des taux de complétion sur les ciblages «non et petit consommateurs TV» ainsi que sur les ciblages «usages Digiposte+».
Un objectif de téléchargement atteint : 189 000 téléchargements en 1 mois et demi.