Loisirs / Divertissement / Media / Tourisme
Le pitch
Les Bahamas sont souvent associés au tourisme de masse, aux complexes hôteliers, aux étudiants ivres de springbreak ou encore aux paradis fiscaux. Comment casser les préjugés, montrer le vrai visage des Bahamas, celui d’un archipel sauvage, et séduire une clientèle plus jeune? En bousculant les codes du secteur de la communication touristique avec une campagne 100 % digitale surfant sur un format populaire de la télévision: les émissions de survie sur les îles. Mais aux Bahamas, survivre n’est pas du tout un défi! Bienvenue dans Bahamax l’Aventure !
Description
Pour se démarquer de ses concurrents et digitaliser sa communication pour toucher un public plus jeune, l’Office du Tourisme des Bahamas a bouleversé les codes très traditionnels du tourisme avec la première web série du secteur : Bahamax l’Aventure
Le but : dévoiler toutes les richesses de l’archipel, divertir, informer, et déclencher des séjours.
Le point de départ de la websérie : S’appuyer sur un genre de programme très populaire à la télévision : les émissions de téléréalités de survie sur des îles (Koh Lanta, The Island…) et le détourner. Car s’il peut être difficile de survivre sur certaines îles, aux Bahamas, c’est tout le contraire. De quoi montrer avec humour toutes les capacités d’accueil des Bahamas.
Au coeur du programme, nous allons suivre une jeune candidate urbaine (Louise) qui fera tout pour déjouer les épreuves de la production et profiter un maximum des îles bahaméennes.
Le dispositif : 3 épisodes de 10 minutes et 3 teasers de 30 secondes, un éditing par épreuves (12) pour une diffusion spéciale Réseaux Sociaux, une diffusion globale de mars à avril 2016, et une chaîne dédiée sur Dailymotion proposant tout le contenu nécessaire pour approfondir sa découverte des Bahamas et réserver son voyage.
Au total, le programme a généré plus de 2 millions de vues, de nombreuses retombées presse et une augmentation de 63% des réservations* pendant la période de diffusion !
(*offre promotionnelle du tour opérateur partenaires de l’opération « Partir Aux Amériques » sur tous les séjours aux Bahamas achetés pendant la durée de la médiatisation).
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BRAHAMAX !!! BRAHAMAX!!! BRAHAMAX!!!
BAHAMAX BIEN SÛR
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BAHAMAX!!!!
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