#La Crème Des Surfeurs

Plus on casse de pots Danette, plus ils sont consommés ! Il était tout naturel de s’associer au casseur préféré des Français pour véhiculer les valeurs d’universalité, de simplicité, avec un état d’esprit décalé, en lançant une opération d’envergure baptisée La Crème Des Surfeurs.
Danette s’est appuyé sur des influenceurs pour relayer leur pot de Danette à leur nom et lancer l’opération #LaCremeDesSurfeurs.
Les pots de Danette reprenant sur leur packaging la virgule de Brice avec un prénom rimant avec le nom d’un spot de surf ont inondé les linéaires.
L’expérience se poursuit grâce à la réalisation d’un film drôle et engageant. Film diffusé au cinéma et sur les principales plateformes vidéo.
Campagne amplifiée sur les réseaux sociaux afin de pouvoir réaliser son propre pot et répandre le « #LaCrèmeDesSurfeurs ». Un filtre snapchat a aussi été réalisé pour que les fans puissent poster leurs photos et développer la communauté.
L’engagement va encore plus loin, grâce à la création d’une plateforme digitale, où chaque consommateur pouvait participer à un jeu pour devenir à leur tour la Crème Des Surfeurs.
Des résultats qui cassent !
• 328 M d’impressions: +20% vs obj / 13,7 M vidéos vues: + 15% vs obj
• 1,2 M de clics vers le site: +67% vs obj / 357K participants au jeu : +36% vs obj
• Lift de +415% en search / +16,5% de ventes incrémentales des personnes exposées à la vidéo
Danette sera de plus en plus cassé et restera le dessert préféré des Français.