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Un dernier conseil pour la route

proposé par Studio Pompadour – groupe aufeminin & ENSD pour MMA

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Le pitch

Plus de 1000 personnes meurent chaque année sur les routes à cause de l’alcool.
¼ ont entre 18 et 24 ans alors qu’ils ne représentent que 9% de la population. 9 conducteurs alcoolisés sur 10 impliqués dans un accident mortel sont des hommes.

En tant qu’assureur citoyen, MMA a fait appel à Studio Pompadour, le studio brand publishing du Groupe aufeminin, pour sensibiliser les millennials aux dangers de l’alcool et des drogues sur la route.
Mais comment ne pas être moralisateur ou négatif et réussir à engager cette génération sur un sujet sensible ?

Description

Un dernier conseil pour la route est une campagne vidéo sociale humoristique mais citoyenne, à destination des millennials afin de les sensibiliser et les inciter à trouver et partager des solutions.
Pour leur transmettre le message, nous avons donné la parole à la mamie la plus cool du web: Danielle et son acolyte Arthur. Studio Danielle, c’est des centaines de milliers d’abonnés sur les réseaux sociaux et un franc-parler unique.

Une orchestration multi-plateformes: Snapchat, YouTube, Facebook et Vine, répondant aux usages de la cible ultra mobile et vidéo lover.
Quatre vidéos ont été publiées chaque veille de week-end du 25/11 au 30/12. Pour garantir un discours de fond, chaque vidéo mettait en scène Arthur dans différentes situations, avec différents risques où Danielle apparaissait pour venir le réprimander et tenter de le sauver à sa façon Les internautes étaient appeler à proposer leurs solutions pour rentrer chez eux sains et saufs.

Les internautes sont devenus de véritables acteurs de cette campagne en commentant et partageant ces vidéos autour d’eux.

Pour renforcer le lien créé, Studio Danielle a publié une dernière vidéo commentant les solutions proposées.

Un vrai succès auprès des jeunes
11,4 millions de vues
60% de earned
200 000 interactions
12 000 commentaires acclamant la campagne
100% des réactions positives
Cette campagne a permis de rapprocher MMA des millennials et de réaffirmer son engagement d’assureur citoyen.

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