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Le pitch
Le harcèlement dans les transports, un problème de société trop souvent passé sous silence. Un impératif : marquer les esprits, faire prendre conscience, changer les mentalités, faire agir et réagir tous les publics. L’impact du message créatif, une stratégie de contenus virale montrant que chacun a un rôle a jouer, ont démultiplié la résonnance médiatique et créé réaction et trace durable dans l’opinion. 1ère campagne au monde s’attaquant frontalement au sujet, pour une mobilisation sans précédent .
Description
Le parti pris : montrer la réalité dans toute sa « crudité », telle qu’elle est, par les mots et les actes. Inscrire le harcèlement sexiste dans un environnement réel et quotidien.
Le concept : la ligne d’insultes et le « stop, ça suffit ! » : codes graphiques du transport, mots, pensées et actions qualifiant le harcèlement sexiste et les violence sexuelles. Montrer le crescendo du harcèlement et la nécessité de stopper l’agression le plus tôt possible. Le terminus agit comme un call-to-action adressé à chacun : « STOP CA SUFFIT ! »
Les cibles : victimes, témoins et agresseurs eux-mêmes.Tous les citoyens sont concernés. Les outils ont été déclinés en fonction de nos trois publics-types: les victimes, les témoins, et les agresseurs eux-mêmes.
un double dispositif, média pour interpeller (affichage transports PARSIIDF + 5 VILLES, vidéo de 20s en pre-roll trueview Youtube et Dailymotion), outils et contenus pour faire agir et réagir victimes et témoins ( vidéo interactive « inédite » invitant à se mettre dans la peau de la victime ou d’un témoin d’une agression mettant en scène différentes manières de réagir. Tonalité et mise en scène au plus proche du réel, infographies/public, un site web complet sur le sujet…)
Relations presse on & offline, grand public et affinitaire (Lancement 9/11 : déplacement ministres/transporteurs sur un réseau, contenus transmis pour médias, blogs et relais d’influence. Outils pour collégiens et lycéens avec Education nationale.
Principaux résultats:
2ème Vidéo publicitaire la plus vue sur YT en nov (1,4M vues 100% – 4,3 M contacts- )
55% d’impact – 94% d’incitation à réagir sur les impactés (vs std 75%)
Vidéo interactive: lancée le 13 nov 2015(!) cumulant 40 000 vues à fin déc…près de 320 000 vues à ce jour, le vidéo reste très opérationnelle avec 3mn18 de visiosnnage moyen (73%F-27%H)
Sous la pression de la mobilisation citoyenne, les mesures destinées à renforcer la lutte sexiste dans les transports en commun seront finalement bien inscrites dans le projet de loi sur la sécurité dans les transports.
Un message important à transmettre. Bonne fluidité, sans musique violente et bruitages incessants. Et enfin de la francophonie (20 mars 2017). Nous pouvons éviter l’anglais escamoté. Le français a une grande valeur à l’étranger. Ne l’oubliez pas.
Comment ne pas soutenir ???