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Le pitch
Vous aussi, vous êtes découragés en voyant les actualités négatives s’enchaîner dans vos newsfeeds ? AXA a décidé d’être positif et de mettre en lumière sur Facebook des People Protectors ! Dans le flot presque continu de catastrophes, ils sont ces gens ordinaires qui s’engagent et proposent des solutions extraordinaires pour mieux protéger la planète et les individus.
Description
En lieu et place d’une présence corporate classique sur Facebook, Publicis a recommandé à AXA de s’inspirer du « journalisme de solutions » et a créé la page « AXA People Protectors ». Cette branche journalistique a pour ambition de montrer qu’un autre monde, positif et fait d’initiatives constructives, existe. A l’instar d’AXA, ces médias cherchent à déconstruire le discours catastrophiste au profit d’une ligne éditoriale inspirante, structurée autour des solutions et pas uniquement des problèmes. Et quel est le rôle d’un assureur si ce n’est celui de trouver des solutions aux imprévus du quotidien, voire même de les anticiper pour mieux les prévenir ?
Grâce à la vidéo, AXA met en visibilité des histoires extraordinaires de gens ordinaires dans le domaine de la protection, et s’associe à ces différents acteurs qui contribuent à rendre le monde plus sûr, plus juste et plus beau. Le format vidéo permet de développer un storytelling fort et de susciter beaucoup d’empathie de la part des publics qui partagent ces valeurs portées en étendard par la marque. Et cette stratégie est payante :
– Près de 2 millions de fans sur nos pages
– Une vidéo par semaine publiée simultanément dans 7 langues et sur 3 continents, soit 53 vidéos en un an
– Plus d’1 million de personnes touchées par vidéo, soit 55 millions de reach par an
– 85 000 heures de vidéos vues
– Plus de 12% de taux d’engagement… ce qui fait d’AXA People Protectors l’une des pages les plus performantes de Facebook !
