Usages Mobile
Le pitch
Refresh est la 1ère offre de télévision en ligne imaginée pour un usage 100% mobile. Formats vidéo ultra-courts, gifs (format en cours de développement) et publicités natives. Avec Refresh, 6play introduit une nouvelle façon de découvrir et consommer les programmes du Groupe, avec pour objectif de séduire et fidéliser ses utilisateurs les plus jeunes et les plus engagés sur le mobile.
Description
6play renforce sa présence sur les écrans mobiles en Juin 2016 avec le lancement de Refresh.
Définie comme « le zapping décalé des chaîne du Groupe M6 », cette offre emprunte les codes graphiques et éditoriaux des réseaux sociaux : navigation sous forme de « feed » infini de contenus ; vidéos très courtes organisées par programmes et par thématiques sous forme de #hashtags, actualisées plusieurs fois par jour ; le tout pour une promesse de divertissement TV instantané inédite en France.
On retrouve dans Refresh les programmes emblématiques des chaînes du Groupe M6, redécoupés et éditorialisés de manière originale et moderne.
Refresh a été imaginé pour une consommation vidéo en mobilité et, en ce sens, est distribuée à la fois sur l’application 6play et sur Facebook depuis le compte 6play.
Le lancement de Refresh marque une nouvelle étape stratégique dans le développement de 6play : déjà pionnière dans la consommation de vidéo intégrale, 6play investit désormais la tendance de la vidéo très courte en répondant aux nouveaux usages vidéos, notamment l’explosion la de la consommation en mobilité. La marque réaffirme ainsi son leadership d’innovation sur le marché de la télévision en ligne.
6 mois après son lancement, Refresh enregistre déjà près de 4M de vidéos vues / mois.
