6break

1-LE CONTEXTE :
M6 Publicité crée de nouveaux formats publicitaires et propose des solutions non-intrusives et respectant le contrat d’écoute 6play avec l’utilisateur. Investir le territoire du « Wait Marketing » permet de toucher le consommateur dans un moment d’attente, favorisant ainsi l’impact et la mémorisation des messages publicitaires.

2-LA PROBLÉMATIQUE :
• Comment tirer parti de cette tendance du Wait Marketing sur 6play ?
• Comment utiliser l’écran de pause comme nouvel espace de visibilité pour les annonceurs ?
• Comment délivrer un message parfaitement contextualisé et intégré à la navigation de l’utilisateur ?
• Le tout de façon non intrusive

3-DISPOSITIF :
• M6 Publicité a créé le 6Break by 6play, un format publicitaire en display qui s’affiche lorsque l’utilisateur de 6play met son programme en pause
• Format display non intrusif, le 6Break a ainsi vocation à favoriser l’impact et la mémorisation du message publicitaire.
• La marque Lindor de Lindt, en collaboration avec son agence conseil Re-Mind PHD, a souhaité s’associer à M6 Publicité pour le lancement de cette innovation publicitaire en décembre 2016.

4-RÉSULTATS :
• 500 000 impressions par semaine
• Un taux de clic multiplié par 5 (vs la moyenne sur 6play)