Tous en scène

Lorsqu’un koala pas peu volontaire décide d’organiser le concours de chant de l’année, c’est tout naturellement que l’on pense à The Voice et TF1 pour en faire la promotion. Sorti par Universal Pictures le 25 janvier 2017, le dessin animé Tous en Scène s’inscrit dans la lignée des désormais traditionnelles sorties multimillionnaires Illumination, à l’instar de Moi, Moche et Méchant, ou Les Minions. À cette occasion, le distributeur a choisi de travailler avec MyTF1, misant tant sur le contexte affinitaire fourni par les programmes de l’antenne, que sur la puissance offerte par le leader français de la catch-up TV.
Après une première prise de parole en février 2016 pour lancer le FA au sein de mid-rolls privatisés sur The Voice 5, la campagne démarre en septembre avec le lancement de la chaîne dédiée en parallèle de The Voice Kids. La synergie se travaille au-delà du digital: Élodie Martelet et Sacha Perez, candidats d’anciennes éditions du talent show, sont désignés pour doubler les voix d’Ash et Johnny.
Jusqu’à Noël, la pression se maintient par la publication de news et de posts sur les réseaux. À quelques semaines de la sortie, une seconde vague publicitaire vient renforcer la visibilité du film, notamment par la réservation d’habillages IPTV chaque dimanche de janvier. En complément, les équipes s’accordent sur un nouveau dispositif social: grâce à l’acquisition de la licence par Universal, les réseaux s’affolent de gifs animés intégrant les codes de The Voice! Une mécanique innovante, complétée par un FB live de l’AVP officielle par Goupil. Après un ultime jeu de votes organisé sur FB, permettant aux fans d’élire « The Voice » de Tous en Scène, le déploiement prendra fin sur un livetweet co-brandé de la première diffusion du show, via le compte TF1.