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LE CODE À LA POSTE #30PLANSPOUR30EUROS

proposé par HAVAS PARIS pour LA POSTE
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Le pitch

« EN JUIN 2016, LA POSTE DEVIENT CENTRE D’EXAMEN DU CODE DE LA ROUTE ET PROPOSE SON PASSAGE À 30€ SEULEMENT.
POUR S’ATTAQUER AUX JEUNES, LA SÉRIE DE VIDÉOS #30PLANSPOUR30EUROS DRÔLE JUSQU’À L’ABSURDE MET EN SCÈNE 5 JEUNES QUI RIVALISENT D’INGÉNIOSITÉ POUR DÉBUSQUER 30 X 1 EURO ET AINSI FINANCER LEUR CODE.
DIFFUSÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ET AU CINÉMA, CES FORMATS COURTS DE 15″ », RÉALISÉS «  »FAÇON MOBILE » » S’INSCRIVENT DANS LES CODES ET LES USAGES DES JEUNES.
 »

Description

« COMMENT SÉDUIRE LES 16-19 ANS, POUR UNE MARQUE PATRIARCALE COMME LA POSTE ?
Les 16-19 ans, la «  »Génération Z » » est une cible à laquelle La Poste s’adresse peu habituellement.

UN IMPÉRATIF : BIEN CONNAITRE SES CODES & USAGES POUR Y COLLER
• Ils surfent : 2h56 sur leur mobile chaque jour et 1h30 sur leur ordinateur, majoritairement sur les réseaux sociaux
• Ils passent 22h à regarder des vidéos sur Youtube chaque semaine, et 9h regarder des séries chaque semaine
• Ils sont en quête d’alternatif
Les ingrédients pour parler aux jeunes sont donc : Mobile, réseaux sociaux, amour de la vidéo, des séries, et des bons plans.

NOTRE IDÉE : #30PLANSPOUR30EUROS
Une série de vidéos de 15″ », diffusée 1 mois (à partir du 3/10) sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube) et au cinéma (entre le 5/10 et le 15/11) qui fait du Code à La Poste la meilleure alternative.
Et même si 30€ ce n’est pas grand chose, pour un jeune c’est tout de même une somme à trouver.
La Poste et sa bande de 5 jeunes vont les aider à les trouver euro à euro.

LA CAMPAGNE, UN SUCCÈS
• 7 millions de vues cumulées sur les réseaux sociaux
• 75% des 16-25 ans disent que cette campagne donne envie de passer son code à La Poste
• 86% considèrent qu’elle apporte une information utile
• 81% pensent qu’elle donne une bonne image de La Poste
• 67% ont apprécié la campagne
AU DELÀ DE L’IMAGE, UN SUCCÈS BUSINESS
108 603 inscriptions de jeunes suite à la campagne, soit 3,4 millions de CA. »

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