Quelle chance d’être une femme

I CONTEXTE
Femme actuelle est une marque fédératrice, marque-média n°1 avec 3,8M de lecteurs du magazine chaque mois mais qui a besoin de se dynamiser.

I PROBLÉMATIQUE
Renouveler et rajeunir l’esprit de la marque pour inciter des agences médias et annonceurs, sur-sollicités à investir dans la marque média.

I DISPOSITIF
Une saga de 12 films jouant avec les différentes facettes des femmes.
Chaque épisode illustre un temps fort du magazine, accompagné d’un nouveau claim : « Quelle chance d’être une femme ». 12 thématiques sont représentées : spécial cuisine, spécial régime, fêtes des mères, Noël, etc.
Chaque épisode est envoyé aux annonceurs par email, accompagné d’un argumentaire B2B pour les séduire.

I ÉXÉCUTION & INNOVATION
Les films sont conçus façon « Vines » pour un effet magique et jovial, à l’image du magazine.
Un personnage récurrent et attachant identifie la marque.

I IDÉE
Les films sont conçus pour montrer qu’être une femme actuelle, c’est avoir la chance de vivre 1000 vies à la fois.

I RÉSULTATS
Une digitalisation de la marque qui a eu un effet viral énorme avec plus de 72 000 vues des vidéos.
Femme actuelle réussit son opération de séduction B2B en augmentant ses prises de RDV de 35%.
Et se traduisant par une augmentation de 17% d’annonceurs new biz premium et luxe.
La campagne réussit à réveiller la belle endormie avec un dispositif d’achat média peu coûteux